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为什么现在所有明星都在直播带货?

2022-01-05 11:39 来源: 点击:

大家有没有注意到一个现象,直播带货和明星真人秀几乎是同一个时间到来的。

一开始的时候,明星真人秀也是各种大火爆火,无论什么行业的明星,只要去参加真人秀,就有可能收获原来在自己行业百倍千倍的关注度,默默无闻的人有可能一跃成为顶流,比如张亮、李锐,王迅这些就这样火了起来。

然后每个台都开始大量弄真人秀,邀请到有人气,会带气氛的明星,节目就火。也形成了固定的头部节目组合,类似跑男和极限挑战这种,可以堪比现在的头部主播的热度。一个电视台或者视频网站如果不搞点明星真人秀,似乎都是不务正业,甚至央视这样浓眉大眼的也拉着小撒开搞了。什么年龄,什么时代,什么类型的明星都纷纷出厂,玩游戏,秀隐私,带着家人孩子一起上。那个时候有人说,明星的最终归宿是真人秀,看起来真一点问题都没有。

然而视频网站最后发现,不管这些明星做多么难的挑战,搞多么大尺度的游戏,烧脑的流程或者是复杂的卧底,节目流量总是下跌,以至于跑男和鸡条已经名存实亡了,连明星喝尿这种都出来了,甚至最强男星无敌顶流的加入,也无济于事了。

为什么呢?

其实一开始大家喜欢这种形式,是因为原来的明星给人的感觉都是高高在上,不可触及的。自己喜欢的明星要看一眼,几乎要花费巨额的资金去演唱会头排。可是现在有大把的机会看到,而且连自己家明星睡觉,骂人,打呼噜,放屁都可以看到,简直不要太开心。

可惜人类社会一条重要的法则就是边际效用递减,一次次看着明星曝光,一次次听明星讲段子,兴奋度已经越来越提不起来了,审美疲劳了,累了。算了,不如还是看看正儿八经的电影电视。

所谓直播,其实是进一步拉近了普通人和明星的距离,固然现在明星可以利用神秘感和粉丝数量去做直播,帮商家带货,赚钱。然而这个行为其实是涸泽而渔,快速消耗自己粉丝对自己的好感,变现粉丝的购买力,剥离自己的神秘感,甚至还要分一部分收益给自己都不知道是什么鬼的产品商家。

而且话说回来,直播带货类似是一个卖场销售行为,对产品质量和品质是要负责任的,况且最近国家也要求负更多的税收连带责任,这已经成为一个越来越专业的行当。带货主播如果希望一直平平安安,需要对货品了解,对价格熟悉,对客户有洞察。结合自己的风格,是国风传统范的产品好,还是科技潮流的好;是卖1W人民币,还是卖100骨折价的符合自己;粉丝是喜欢自己穿浴袍,还是化浓妆。一切都复杂而辛苦,一点都不轻松了。

所以,我觉得陌路明星的最终出路可以是职业主播,但是当红明星如果参与带货,无非是脑子抽抽,一波快钱。而且随着行业竞争压力加大,专门带货高端和专门带货低端的明星一定会出现。实际上就是一个新的个人品牌的打造,说到个人品牌的打造,国外onlyfuns和大家谈笑风生的时候,不知道领先这些明星带货多少呢...

总结来说,明星的最终归宿都是不再当红而已,至于是带货还是带孩子,是他们自己的自由。